Posts Tagged 'advertising research'
Werbenutzung – Was machen die Menschen mit der Werbung? (Teil 11)
Ein Großteil der – vor allem betriebswirtschaftlich orientierten – Werbeforschung, beschäftigt sich mit der Frage der Werbewirkung, also damit, was die Werbung mit den Menschen macht (vgl. Buttle 1991; vgl. die Modelle in Kotler 2006: 884, Schweiger/Schrattenecker 2005: 6 und
Werbenutzung – Was machen die Menschen mit der Werbung? (Teil 11)
Ein Großteil der – vor allem betriebswirtschaftlich orientierten – Werbeforschung, beschäftigt sich mit der Frage der Werbewirkung, also damit, was die Werbung mit den Menschen macht (vgl. Buttle 1991; vgl. die Modelle in Kotler 2006: 884, Schweiger/Schrattenecker 2005: 6 und
Der Stellenwert der Werbung in der (deutschsprachigen) Kommunikationssforschung (Teil 10)
Nach der Beleuchtung der Hintergründe und Gemeinsamkeiten all der “heißen” Marketing- und Kommunikationskonzepte – vom Mundpropaganda-Marketing bis zum Branded Entertainment -, kann man sich nun die Frage stellen was die Kommunikationswissenschaft denn eigentlich zur Klärung der Problemstellungen beitragen kann. Dabei
Der Stellenwert der Werbung in der (deutschsprachigen) Kommunikationssforschung (Teil 10)
Nach der Beleuchtung der Hintergründe und Gemeinsamkeiten all der “heißen” Marketing- und Kommunikationskonzepte – vom Mundpropaganda-Marketing bis zum Branded Entertainment -, kann man sich nun die Frage stellen was die Kommunikationswissenschaft denn eigentlich zur Klärung der Problemstellungen beitragen kann. Dabei
Gemeinsamkeiten und Herkunft: Von der Publizistik zur (nützlichen?) Kommunikation (Teil 9)
Der vorangehende Auszug aus meiner Bakkalaureatsarbeit handelte davon, dass Ansätze wie Guerilla Marketing, Viral Marketing und eben “virale” Werbung Kinder einer “Werbekrise” sind und dass diese Krise keine neue, sondern der permanente Anpassungsprozess des Systems Werbung an sich verändernde gesellschaftliche
Gemeinsamkeiten und Herkunft: Von der Publizistik zur (nützlichen?) Kommunikation (Teil 9)
Der vorangehende Auszug aus meiner Bakkalaureatsarbeit handelte davon, dass Ansätze wie Guerilla Marketing, Viral Marketing und eben “virale” Werbung Kinder einer “Werbekrise” sind und dass diese Krise keine neue, sondern der permanente Anpassungsprozess des Systems Werbung an sich verändernde gesellschaftliche
Gemeinsamkeiten und Herkunft: Die (vermeintlich) neue Krise der Werbung (Teil 8)
Die Werbung steckt in einer Krise, keine Frage. (von Wedel: 2003) Die Werbung ist in der Krise. Heißt es. Mal wieder. (Lankau 2004: 1) Eine der wesentlichen Gemeinsamkeiten aller in den bisherigen Teilen diskutierten Ansätze, wie Guerilla Marketing, Viral Marketing
Gemeinsamkeiten und Herkunft: Die (vermeintlich) neue Krise der Werbung (Teil 8)
Die Werbung steckt in einer Krise, keine Frage. (von Wedel: 2003) Die Werbung ist in der Krise. Heißt es. Mal wieder. (Lankau 2004: 1) Eine der wesentlichen Gemeinsamkeiten aller in den bisherigen Teilen diskutierten Ansätze, wie Guerilla Marketing, Viral Marketing
Was ist virale Werbung? (Teil 7)
Wie passt die Virale Werbung in das Feld der verschiedenen Ansätze wie Viral Marketing, Branded Entertainment, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing? Zuerst drängt sich hier jene Verwendungsweise des Begriffs „Viral Marketing“ auf, wie er von der WOMMA und anderen Autoren verwendet
Was ist virale Werbung? (Teil 7)
Wie passt die Virale Werbung in das Feld der verschiedenen Ansätze wie Viral Marketing, Branded Entertainment, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing? Zuerst drängt sich hier jene Verwendungsweise des Begriffs „Viral Marketing“ auf, wie er von der WOMMA und anderen Autoren verwendet
Mein “Schema” zu Marken, Werbung und Kommunikation.
Nun gibt es ja wissenschaftlich gesehen so etwas wie einen “Information Overload” bei Menschen nicht. Bewusst verarbeiten können wir nur einen Bruchteil dessen was rund um uns geschieht und der Rest überflutet unser “bewusstes Hirn” nicht, sondern wird einfach nicht
Mein “Schema” zu Marken, Werbung und Kommunikation.
Nun gibt es ja wissenschaftlich gesehen so etwas wie einen “Information Overload” bei Menschen nicht. Bewusst verarbeiten können wir nur einen Bruchteil dessen was rund um uns geschieht und der Rest überflutet unser “bewusstes Hirn” nicht, sondern wird einfach nicht
Virale Werbung ist nicht gleich Branded Entertainment (oder etwa doch?). – Virale Werbung, Teil 6.
Zur Übersicht: Virale Werbung – Erwartungen zwischen Rezeption, Nutzung und Wirkung. Wenn von Buzz-, Guerilla-, oder Viral-Marketing gesprochen wird, wird häufig die Unterhaltung der umworbenen RezipientInnen als wesentliche Komponente der angewandten Taktiken angeführt (vgl. WOMMA 2008b). Die Verbindung von Marken
Virale Werbung ist nicht gleich Branded Entertainment (oder etwa doch?). – Virale Werbung, Teil 6.
Zur Übersicht: Virale Werbung – Erwartungen zwischen Rezeption, Nutzung und Wirkung. Wenn von Buzz-, Guerilla-, oder Viral-Marketing gesprochen wird, wird häufig die Unterhaltung der umworbenen RezipientInnen als wesentliche Komponente der angewandten Taktiken angeführt (vgl. WOMMA 2008b). Die Verbindung von Marken
(Virale Werbung ist nicht) Viral Marketing. – Virale Werbung, Teil 5.
Zur Übersicht: Virale Werbung – Erwartungen zwischen Rezeption, Nutzung und Wirkung. Erste Erwähnung findet der Begriff “Viral Marketing” nach Oetting (2006a) bei Rayport (1996), der damit die exponentielle Weiterverbreitung von Produkten und Informationen über interpersonelle Kommunikation – vor allem über
(Virale Werbung ist nicht) Viral Marketing. – Virale Werbung, Teil 5.
Zur Übersicht: Virale Werbung – Erwartungen zwischen Rezeption, Nutzung und Wirkung. Erste Erwähnung findet der Begriff “Viral Marketing” nach Oetting (2006a) bei Rayport (1996), der damit die exponentielle Weiterverbreitung von Produkten und Informationen über interpersonelle Kommunikation – vor allem über
(Virale Werbung ist nicht) Word-of-Mouth-Marketing / Mundpropaganda-Marketing. – Virale Werbung, Teil 4.
Zur Übersicht: Virale Werbung – Erwartungen zwischen Rezeption, Nutzung und Wirkung. Word-of-Mouth oder Mundpropaganda ist kein neues Konzept, sondern wird im Marketing bereits seit Jahrzehnten als wesentlicher Einflussfaktor auf das Kaufverhalten angesehen (Brooks 1957, Dichter 1966, Arndt 1967). So wird
(Virale Werbung ist nicht) Word-of-Mouth-Marketing / Mundpropaganda-Marketing. – Virale Werbung, Teil 4.
Zur Übersicht: Virale Werbung – Erwartungen zwischen Rezeption, Nutzung und Wirkung. Word-of-Mouth oder Mundpropaganda ist kein neues Konzept, sondern wird im Marketing bereits seit Jahrzehnten als wesentlicher Einflussfaktor auf das Kaufverhalten angesehen (Brooks 1957, Dichter 1966, Arndt 1967). So wird
(Virale Werbung ist nicht) Guerilla Marketing. – Virale Werbung, Teil 3.
Zur Übersicht: Virale Werbung – Erwartungen zwischen Rezeption, Nutzung und Wirkung. Guerilla Marketing wurde als Schlagwort in der Mitte der achtziger Jahre von Jay Conrad Levinson geprägt (vgl. Drees/Jäckel 2008: 31). Guerilla Marketing nach Levinson (vgl. ebd.) bezeichnet das Erreichen
(Virale Werbung ist nicht) Guerilla Marketing. – Virale Werbung, Teil 3.
Zur Übersicht: Virale Werbung – Erwartungen zwischen Rezeption, Nutzung und Wirkung. Guerilla Marketing wurde als Schlagwort in der Mitte der achtziger Jahre von Jay Conrad Levinson geprägt (vgl. Drees/Jäckel 2008: 31). Guerilla Marketing nach Levinson (vgl. ebd.) bezeichnet das Erreichen